夢特嬌　　創(chuàng)立于1880年的法國巴黎夢特嬌(MONTAGUT)公司目前是一家擁有上百億美元資產(chǎn)的企業(yè)，并在過去的幾年里在全球、特別是亞洲和中國市場得到了長足的發(fā)展。
　　一：法國夢特嬌:悠久的歷史見證
　　早在16世紀，法國國王就決定在蒙特谷省的圣索沃爾山區(qū)（Saint Sauveur De ontagut）試養(yǎng)蠶桑，生產(chǎn)絲綢。 這一傳統(tǒng)一直延續(xù)了幾個世紀。19世紀以后，絲綢生產(chǎn)逐步實現(xiàn)機械化。1880年，夢特嬌業(yè)主的先祖格斯頓汀蘭德先生（Gaston Tinl）成立一間絲線工廠，而該項事業(yè)亦得以世代相傳……
　　二：夢特嬌服裝的特點
　?。保簤籼貗闪两z（Fil-Lumiere）：何謂亮絲？它是夢特嬌獨有的特色，精湛復(fù)雜的制作工藝亮絲面料制成以后還有很多道工序。在繡上夢特嬌的花形圖案之前，經(jīng)過了１００多道工藝……
　?。玻簤籼貗桑两z服裝的特點：亮絲面料的構(gòu)造與紗織組合與眾不同，用亮絲面料制作的成衣使人穿起來感到非常舒服、清爽、亮澤、柔順。它還有更多的優(yōu)點……
　　2000年3月15日北京訊—世界著名品牌—法國巴黎夢特嬌今天在京隆重推出其2000年春夏季時裝展示，并宣布夢特嬌品牌進入一個全新的時代。夢特嬌表示，公司已收回了其在中國市場所有產(chǎn)品的全部生產(chǎn)和經(jīng)銷權(quán)，隨著新設(shè)計師的加盟，夢特嬌將推出全新的品牌形象。這一中國經(jīng)營策略的全面調(diào)整，拉開了夢特嬌品牌新時代的序幕。
　　談到這一改變時，夢特嬌遠東有限公司懂事顏諾德先生（Mr.Jean-Francois Arnold）表示：“2000年1月1日起，夢特嬌全面負責(zé)所有夢特嬌品牌進一步發(fā)展的需要，法國巴黎夢特嬌的全資子公司，夢特嬌遠東有限公司現(xiàn)已直接管理全部帶有其品牌名稱的服裝設(shè)計專利。所有夢特嬌產(chǎn)品的分銷商和零售商都需獲得夢特嬌遠東有限公司的直接授權(quán)，才能銷售夢特嬌品牌的產(chǎn)品，這將確保顧客可以獲得由夢特嬌品牌承諾的高品質(zhì)產(chǎn)品?！鳖佒Z德先生補充道：“今年夢特嬌對其零售策略也將進行調(diào)整，20家旗艦店已計劃于2000年在中國各地開設(shè)，與此配合，夢特嬌形象專柜也將于兩年內(nèi)在各主要百貨商店開設(shè)。今天，我們很高興在此介紹夢特嬌的首席設(shè)計師羅曼先生（Mr. Gibert Romain），他與新加盟的設(shè)計師多綸先生( Mr. Rol Don)緊密合作，為現(xiàn)代男性展現(xiàn)都市時尚男裝的整體形象。2000年春/夏時裝展示代表了夢特嬌的整體設(shè)計實力，并展現(xiàn)出夢特嬌品牌對超凡設(shè)計和桌越品質(zhì)的承諾?！?000年夢特嬌將以其經(jīng)典而享譽中外的“亮絲”系列產(chǎn)品為主導(dǎo)，推出“都市寫意”風(fēng)格的現(xiàn)代男性整體服裝系列。2000年春夏系列更是以“亮絲”產(chǎn)品為主，絲光棉T-恤、棉T-恤、襯衫、西褲、西裝、夾克衫等為輔，向市場展示具有巴黎時裝高雅風(fēng)范及上星期越品質(zhì)的的男裝整體形象。
　　夢特嬌-中國之路
　　1971年，香港夢特嬌遠東有限公司正式成立，從而奠定了夢特嬌在香港及中國市場的品牌位置；1979年，夢特嬌“亮絲”系列服裝首次進入中國內(nèi)地市場；1999年，夢特嬌在中國北京、上海、成都和廣州設(shè)立聯(lián)絡(luò)處，并在江蘇省和廣東省設(shè)立了兩個區(qū)域代理商，來代理和分銷所有在國內(nèi)的“夢特嬌”服裝系列；2000年起，夢特嬌開始在中國重新嚴格挑選高品質(zhì)的授權(quán)商，生產(chǎn)夢特嬌特許經(jīng)營產(chǎn)品。
　　提起“夢特嬌”這個品牌，很多人都會有一種遙遠而親切的感覺。這是因為夢特嬌是中國改革開放后，最早進入大陸市場的國際服裝品牌之一，在當(dāng)年，夢特嬌這個品牌對中國消費者服飾時尚方面的影響無疑是深遠和巨大的。一轉(zhuǎn)眼，二十多年過去了，許多頂級的國際品牌都已登堂入室，進入了中國人的時尚生活，但夢特嬌這個名字，并未被人們淡忘，而夢特嬌在中國的事業(yè)，也在努力經(jīng)營之下，迎來了又一個春天。
　　借夢特嬌在上海舉辦2004年春夏男女時裝展示會之機，筆者采訪了夢特嬌遠東有限公司廣告及傳播總監(jiān)顏諾德先生，請他談?wù)剦籼貗蛇@個法國經(jīng)典品牌的中國之路。
　　夢特嬌成功的秘訣在于它的質(zhì)量和穩(wěn)步發(fā)展的戰(zhàn)略
　　顏諾德先生把成功歸結(jié)為兩點—夢特嬌產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的戰(zhàn)略。“如果用幾個要素來概括夢特嬌的話，它是一家法國的、生產(chǎn)針織產(chǎn)品為主的家族企業(yè)，并且非常注重質(zhì)量。夢特嬌誕生于1880年，20世紀60年代開始開拓海外市場，先是在中東、美國，然后到達亞洲地區(qū)的日本、韓國、新加坡、中國等地。它的成功首先來自質(zhì)量，這也是夢特嬌長期在歐洲所致力的方面。消費者是聰明的，他們會比較產(chǎn)品的質(zhì)量，同樣的T恤衫，洗了以后會不會變形褪色都是他們所關(guān)心的，而我們獨特的亮絲工藝在這些方面做得非常好。其次是我們穩(wěn)步發(fā)展的戰(zhàn)略，因為夢特嬌是家族企業(yè)，比較傳統(tǒng)和穩(wěn)健，不像一些上市公司的服裝品牌，迫于投資者的壓力，過度追求贏利，飛速地擴張，從而忽視了對于質(zhì)量的要求。我們不追求速度，而注重長期的發(fā)展與合作。如果說有什么經(jīng)營理念的話，這就是我們的經(jīng)營理念?！?br /> 　　中國不是一個市場，而是很多個市場
　　25年之久的中國之路，使夢特嬌更有資格來評說一個國際品牌進入本土市場以后的發(fā)展路線?！拔覀円恢痹诿?、了解和適應(yīng)中國市場，中國市場太大了，對我們來說，中國不是‘一個’市場，而是很多個市場，從南方到北方，從沿海地區(qū)到內(nèi)地。人們的文化背景、經(jīng)濟狀況、審美觀念都有很大的不同，我們不可能用一種模式去應(yīng)對整個中國市場，更不可能把我們在歐洲的經(jīng)營理念照搬過來。”
　　顏諾德先生隨后對夢特嬌在中國市場的演變做了一個介紹：“很有意思的一個現(xiàn)象是，我們進入日本市場的時候，是作為女性的品牌，而進入中國市場時，則完全是男性的品牌形象。因為1979年時，中國剛剛改革開放，對于名牌服裝的需求，主要集中在大城市的男性消費者身上，所以當(dāng)時我們在中國市場推出的產(chǎn)品，100是男式的。隨著社會的發(fā)展，我們的女性產(chǎn)品開始增加，到今天已經(jīng)占到20左右，而夢特嬌系列的化妝品也即將上市。另一方面，剛進入中國內(nèi)地市場時，我們只在廣州、北京、上海等大城市銷售，而現(xiàn)在，我們早已進入許多中小城市，這是因為中國顧客的消費能力提高了。我們的設(shè)計師每年都要到中國來，直接觸摸中國的市場，設(shè)計出符合中國顧客需求的產(chǎn)品。比如我們在皮帶扣的設(shè)計上，加進了許多閃亮的綴飾和金屬光澤的元素，這在歐洲銷售的款式中是沒有的，但符合中國消費者的口味。”